Джей Саміт чудово знає стан сьогоднішньої економіки та споживчого ринку. Він упевнений, що часи, коли сильна компанія могла спочивати на лаврах і нескінченно пожинати плоди свого успіху, давно минули. Нескінченний потік нових технологій, послуг, проєктів, саме життя, що безперервно змінюється, з його соціальними інститутами змушує постійно змінюватися разом із ним. Потрібно володіти цілим набором навичок, щоб залишатися на плаву, причому в найрізноманітніших сферах, щоб зуміти швидко перебудуватися, переміститися з однієї ніші в іншу.

Для того, щоб домогтися успіху в таких умовах, підприємцю-початківцю потрібно насамперед змінити себе. Насамперед — не відступати перед невдачами, а розглядати їх як корисний експеримент.

Ба більше — така невдача допомагає розірвати шаблон, яким рухається підприємницька думка, побачити в ній початок нових ідей. Руйнування, до якого він закликає в назві книжки, — і є розрив шаблону.

Дуже важливим є те, як ми дивимося на світ і реагуємо на його виклики, саме в цьому запорука нашого успіху. Він пояснює, як за правильного психологічного налаштування ми можемо набагато розширити свої можливості — як професійні, так і особисті. Як можна зацікавити своєю бізнес-ідеєю спонсорів і великі компанії, не вкладаючи в неї практично ніяких власних коштів. Як правильно виробляти, просувати, поширювати та продавати.

Книжка містить історії успіху самого автора й численних знаменитостей із найрізноманітніших сфер.

На початку книги він розповідає про свій перший великий проєкт, задуманий у 24 роки. Тоді Саміт уже заснував невелику мультимедійну компанію зі створення спецефектів, інтерактивних навчальних програм і відеоігор. У 1984 році було оголошено державну лотерею, доходи від якої підуть на фінансування державних шкіл. З компанією, яка розробила найкращу технологічну систему для продажу квитків, буде укладено багатомільйонний контракт. І Самміт придумав кіоск із вбудованими детекторами руху, який зазивав до себе потенційних покупців і пропонував їм купити лотерейні білети. Він був упевнений, що його винахід зробить його мільйонером. Кіоск був оснащений сенсорним екраном і великим дисплеєм. Це був новий спосіб розповсюдження лотерейних білетів, який могли б використовувати в усьому світі. Але Саміт помилився — з ним не уклали контракт. Він змушений був повернутися додому в Лос-Анджелес із Сакраменто, де проходив конкурс. За ніч до від’їзду він розмірковував про свою невдачу й розбирав по частинах усі її етапи, шукаючи помилку. Заодно він досліджував особливості своєї особистості, налаштовуючи її на розрив шаблонів. Він думав про те, що відрізняє його від однолітків, як він ухвалював рішення та опрацьовував проблеми. І паралельно він думав про те, як можна по-іншому використовувати його лотерейний автомат-кіоск.

Коли Саміт прилетів додому, він шукав спосіб якомога дешевше дістатися до дому з аеропорту й шукав інформаційний стенд. Але жодної інформації про шатл чи автобус він не знайшов. І раптом він побачив у цьому нову можливість. Адже така проблема напевно була у всіх численних пасажирів міжнародного аеропорту. А що якщо створити інтерактивну інформаційну кабіну з інтерфейсом багатьма мовами, злегка переробивши для цього кіоск для продажу лотерейних білетів?

Саміт адаптував свій кіоск в інформаційну систему аеропорту. Вона надавала дані про таксі, автобуси та трансфери вісьмома мовами, у ній був автоматичний телефон для зв’язку з диспетчером (це було до появи стільникового зв’язку). Невдалий лотерейний автомат перетворився на корисний винахід, який приніс своєму творцеві великі гроші. Достатньо було просто зруйнувати шаблон, порушити звичний хід речей і спосіб мислення.

Кожен такий успішний порушник перетворює насамперед себе, свій внутрішній світ і свій бізнес.